Toto luxusní uvedení na trh ve skutečnosti promění úklid ve chvíli péče o sebe

Přimět lidi, aby utírali pracovní desky, myli nádobí nebo leštili sklo, může být náročný úkol, ale The Laundress to ve skutečnosti dělá s novou kolekcí The Laundress Home Cleaning. „Péče o domácnost a úklid domácnosti vnímáme jako rozšíření péče o sebe,“ říká Hannah Yokoji, vedoucí marketingu společnosti The Laundress. “Lidé chtějí zlepšit své domácí zážitky a vytvořit si radost a více denních rituálů spíše než větší luxusní nákupy.”

Od té doby, co byla The Laundress znovu spuštěna téměř před rokem, je to jejich první návrat do domácího úklidu. Dříve tato kategorie tvořila významnou část nabídky značky s 25 kusy a řadou čisticích doplňků, což je klíčový krok při přestavbě jejich celkového portfolia.

„Jako značka byla The Laundress první, kdo vytvořil kategorii, která přináší do domácnosti zážitek z krásné jemné vůně,“ říká Yokoji. „Bylo to nejprve prostřednictvím péče o tkaniny a vůně od začátku do konce. Bylo pro nás přirozené aplikovat totéž při domácím úklidu. Praní prádla a čištění domácnosti je velmi senzorický zážitek s vysokým dotykem. Používáte tyto produkty rukama, cítíte jejich vůni, vidíte výsledky.“

Kolekce Laundress Home Cleaning se skládá ze tří produktů. Mýdlo na nádobí snadno myje zbytky jídla, mastnotu a špínu. Čistič povrchů je navržen tak, aby fungoval bez šmouh na většině domácích povrchů, včetně nerezové oceli, hotového dřeva, porcelánu a mramoru. Získejte křišťálově čisté sklo a vysoce lesklá zrcadla s čističem skla a zrcadel.

Všechny tři produkty jsou dodávány ve vůni The Laundress No. 247. “Je to pro nás oblíbená vůně, protože se nepodobá žádné domácí vůni na trhu,” říká Yokoji. „Je to směs, která nevoní jako jedna nota – je vícerozměrná – a tak k vůni obecně přistupujeme. Na rozdíl od většiny značek čisticích prostředků, které nejprve začínají s čisticím nebo pracím přípravkem a pak stahují vůni z regálu, náš inovační proces začíná spoluprací s nejlepšími světovými parfuméry v domech vůní na vývoji jemné vůně, protože to je jeden z klíčových prvků. ke zvýšení každodenní práce. Nechtěli jsme, aby to vonělo jako typická citrusová nebo plochá vůně levandule, která je na trhu běžná.“

Záměrem bylo zachovat stejnou vůni v celé kolekci. “Má svěží botanické tóny eukalyptu, šeříku, jasmínu, dubového mechu a dotek levandule,” říká Yokoji. “Bylo důležité, abychom měli stejnou vůni, protože to vytváří rituál se soudržností zážitku z vůně.” Yokoji vysvětluje, že když například používáte různé značky pro mycí prostředek na nádobí a čistič povrchů, obvykle nejen že voní jinak, ale jsou i pěkně drsné, což přinejmenším nevytváří příjemnou vůni. “Obvykle je to vůně, kterou chcete maskovat, místo abyste si ji užívali,” dodává. “Toto je příležitost, jak zpříjemnit úklid domácnosti prostřednictvím jemné vůně, do které chcete, aby byl váš domov ponořen.”

To je důvod, proč jsou receptury kolekce The Laundress Home Cleaning zcela bez amoniaku a jiných silných pachů běžně spojovaných s čisticími prostředky, místo toho se spoléhají na jemné povrchově aktivní látky a navíc jsou pH neutrální. Kromě toho mají certifikaci USDA a používají veganské biologické složky, což znamená, že se silně spoléhají na rostlinné složky, zatímco většina čisticích prostředků obvykle začíná se zdroji na bázi ropy.

„Když vybíráme suroviny, hledáme ty nejkvalitnější ingredience,“ říká Yokoji. „Každý produkt je navržen s optimální směsí aktivních složek a čisticích prostředků pro daný účel. Například Čistič povrchů obsahuje prostředky, které snižují šmouhy, a totéž platí pro Čistič skla a zrcadel. A mýdlo na nádobí má čističe na rostlinné bázi, které odstraňují mastnotu a špínu, ale nespoléhají na neobnovitelné zdroje. Jedná se o velmi čisté receptury, které se cítíte jistě při každodenním rituálu a rutině. Jsme stejně pečliví při vývoji jemných vůní jako při výběru surovin pro naše čističe.“

Vzhledem k tomu, že úklid domácností v USA zahrnuje více než 8 miliard dolarů v tržbách, je tato kategorie rychle rostoucí. „Vidíme významnou příležitost v mezeře pro vysoce výkonné produkty, které také poskytují smyslový zážitek,“ říká Clemens Herrmann, generální ředitel společnosti The Laundress. „Tvrdě pracujeme na tom, abychom přivedli zpět více produktů, které spotřebitelé v minulosti tolik žádali a milovali. To je pro nás velká priorita, konkrétně při zahájení úklidu domácností.“

Domácí úklidový prostor je tentokrát mnohem přeplněnější. Existují nové značky, s nimiž lze soutěžit, jako jsou ty povýšené, jako je slavný Homecourt, který řídí Courtney Cox, zatímco starší značky jako Snuggle se vyvinuly s novými vůněmi a produkty, jako jsou jejich Crystals Lavender & Vanilla Orchid Scent Booster.

Jedním ze způsobů, jak The Laundress doufá, že obnoví svou přítomnost na trhu, je jejich 360stupňový přístup. “Často schováváte domácí čističe pod dřezem nebo ve skříňkách,” říká Yokoji. „Mohou být super účinné, ale nemusí být nutně krásné na pohled. Chceme zkrášlit váš domácí úklidový rituál, a to nejen složením s vysokou koncentrací rostlinných materiálů z obnovitelných zdrojů a zážitkem z jemné vůně, ale také pokud jde o balení. Naše etikety a obaly jsou velmi minimální, velmi navržené tak, abyste neměli pocit, že je musíte skrývat.“

V konečném důsledku je kolekce Laundress Home Cleaning o přeměně každodenních prací v něco zvláštnějšího. “Tyto tři produkty jsou nejlepšími okamžiky čištění,” říká Yokoji. „Chtěli jsme, abyste v každém z těchto okamžiků měli šanci překonat to, co obvykle působí jako dřina, a povýšit tento rituál na okamžik, který vám připadá jako péče o sebe.“