by Sociální média už nejsou hřiště s nízkými sázkami, jako kdysi: Nejintenzivnější částí Instagramu býval výběr mezi Kelvinovým nebo Valencijským filtrem. Nyní, kurátor 10 dokonale nedokonalých fotografií pro váš výpis a úprava na konci roku Reel nechává uživatele v šoku. Když se X nazývalo Twitter, bylo to místo, kde se dělaly vtipy o tom, co jste jedli k večeři; ne žumpa zbytečně horkých odběrů. TikTok už není taneční aplikace – někteří říkají, že je to národní bezpečnostní hrozba. Když jsou lidé unaveni neustálým přijímáním životů, nápadů a komentářů jiných lidí, Pinterest poskytuje velmi ceněnou přestávku. Uživatelé, kteří se potýkají s vyhořením a únavou z názorů, nyní říkají, že je to jeden kout internetu, kde si mohou opravdu odpočinout. ~
Stránka pro sdílení a ukládání obrázků byla spuštěna v roce 2010 a stala se známou jako útočiště módní inspirace, snových dekoračních obrázků a DIY triků. Během 14 let od té doby, kdy sociální média stále více ovládaly naše životy, jejich publikum cítí, že se to stalo úlevou. Ve studii z roku 2023 s UC Berkeley vědci zjistili, že každodenní interakce s inspirativním obsahem na Pinterestu snížila stres a vyhoření u některých vysokoškoláků Gen Z během jejich zkouškového období. Ve zprávě o zisku za 1. čtvrtletí 2024 společnost uvedla, že tržby meziročně vzrostly o 23 %, což je dvojnásobek tempa růstu oproti předchozímu čtvrtletí.
Je zajímavé, že uživatelé Pinterestu sdíleli, jak moc se jim aplikace líbí na jiných platformách. V únoru Ayesha Lynn (19) zveřejnila TikTok s popiskem: „Miluji Pinterest. Žádné drama, žádné povídání, jen krásné obrázky a vibrace.“
Místo považuje za součást své rutiny péče o sebe. „Pustím si nějakou hudbu a jen listuji Pinterestem. A cokoli mě najde, najde mě. A co najdu, najdu,“ říká Bustle. “Používám to k relaxaci.”
Tento druh antisociálního přístupu k sociálním sítím je něco, co uživatelé nikde jinde nedostanou.
“[Pinterest] je ze své podstaty obrácený dovnitř, protože shromažďujete obsah pro sebe. Instagram a TikTok jsou naopak orientovány směrem ven. Na těchto platformách v podstatě hrajete pro své publikum a úspěch vašeho obsahu závisí na tom, jak moc se jim líbí, co zveřejňujete,“ říká Phoebe Dodds, stratég digitálního marketingu. Když přijde na Pinterest, říká: „Zapomeňte na metriky marnosti.“
“Pokud chci celý den vidět štěňata, tak to vidím.” — Hřebec Megan Thee
Na Pinterestu stále existuje komunita, i když jde o pozitivnější, akčnější komunitu, ne o klávesové válečníky naskakující do rozjetého vlaku nenávisti nebo lidi, kteří se snaží získat lajky v sekci komentářů. Jessica Morrebel, tvůrce lifestylového obsahu s téměř 175 000 sledujícími na TikTok a Instagramu dohromady, dává přednost zkušenostem s používáním Pinterestu, kde má relativně skromných, ale věrných 15 000 sledujících.
„Rád volám [Pinterest] zlatý retrívr sociálních médií, protože se cítí jako takový bezpečný prostor,“ říká. “Ve skutečnosti jsem neviděl vůbec žádný negativní diskurs.” [on my page].“
Podle CMO Pinterest Andréa Mallard je to záměrné. “Nejsme ‘zapojení prostřednictvím rozhořčení’.” Věci, které se na Pinterestu nejvíce šíří, se nejvíce šetří. To je velmi odlišné od toho, že věci, které se nejvíce distribuují, jsou věci, které získávají největší odezvu,“ říká.
Bleskové momenty jako Pookie a Jett nebo sága na úrovni Reesa Teesa by se na Pinterestu nikdy nestaly a stejně to tam uživatelé nechtějí. Raději by se s každým svitkem dívali na hezké věci, jako to dělá Megan Thee Stallion.
“Pokud chci vidět štěňata celý den, tak to vidím,” řekl rapper Akce AdWeek v květnu. Smazala Instagram a Twitter ze svého telefonu, ale ponechala si Pinterest.
Uživatelé říkají, že jsou reprezentováni tím, co jim Pinterest ukazuje, částečně díky inovativnímu vyhledávacímu nástroji, který vybírá doporučení pro módu a krásu na základě odstínu pleti, typu vlasů a postavy uživatelů. Snadno tak získáte konkrétní doporučení a dosažitelnou inspiraci. Dále Pinterest v roce 2021 zakázal na platformě všechny reklamy na hubnutí, mezitím ostatní aplikace stále důsledně zobrazují obsah „thinspo“ a body kontroly.
Algoritmus Pinterestu neodměňuje mentalitu „více je více“. „Necítím tlak, abych neustále aktualizoval své publikum v reálném čase,“ říká Morrebel. “Není tlak na to, abych každý den vytvářel příběhy nebo se v nich objevoval, takže jako tvůrci mi to umožňuje dýchat o něco lépe.”
Jinde na sociálních sítích jsou zdravé hranice téměř protikladem úspěšného brandingu. Lidé, kteří zveřejňují GRWM a každodenní vlogy, jsou často odměněni větším vysílacím časem a více sledujícími – když to všechno odhalíte, rychle se z vás stane miláček FYP.
Ale je tu nostalgie po jednoduchosti sociálních médií ze staré školy – ať už je to touha po estetické atmosféře MySpace, kterou si vytvoříte sami, nebo upřímnost Tumblr 2014. Pinterest nabízí podobnou energii. Nejste svedeni ke koupi něčeho prostřednictvím sponzorovaných odkazů. Vzhledem k tomu, že obsah využívající trendový zvuk, populární hashtag nebo vzteklé komentáře nesplňuje algoritmus, neexistuje žádný rychlý trik, jak se stát Pinterest virálním. Pro ulehčení mysli můžete jednoduše rolovat. Nejlepší na tom je, že můžete existovat ve své vlastní online bublině, aniž byste se museli bát, že se zapojíte do konverzace, o kterou jste nikdy nežádali.
„Spousta lidí má co říct na jiných platformách sociálních médií a na Pinterestu každému záleží na tom, co dělá,“ říká Lynn.
Ostatní aplikace nadále klesají na popularitě – rok 2023 byl nazván „rokem Twitteru [X] zemřel“ a zdá se, že meziroční růst TikTok od února 2024 klesá. Je zajímavé, že oběma webům se daří díky retweetům, odpovědím, sdílení názorů a konverzacím v sekci komentářů.
V rámci neustále se vyvíjejícího online prostředí Mallard doufá, že Pinterest bude i nadále vzkvétat jako platforma pro sebezkoumání bez dalšího hluku.
„Chceme být jediným místem online, kde inspirujeme lidi, aby si představovali možnosti pro svůj vlastní život, ne jen sledovali životy druhých nebo se hádali s lidmi nebo se nechali rozptylovat do zapomnění,“ říká Mallard. “A jak se ukázalo, stali jsme se tak trochu vzácnější možností.”
