Olovo s láskou: Pritika Swarup

Fotografie a rozhovor Cathrine White

CATHRINE WHITE: Co vás inspirovalo k založení vlastní řady péče o pleť? Proč byla ájurvéda tak důležitou součástí?

PRITIKA SWARUP: Celý život jsem praktikoval Ájurvédu, indický 5000 let starý osvědčený wellness systém a cítím se požehnán, že jsem byl vychován s tímto holistickým přístupem ke kráse a wellness. Pochopila jsem, jak mocné jsou tyto rituály a léky, a chtěla jsem se o ně podělit neotřelým, moderním způsobem, který by rezonoval s globálním publikem a učinil ájurvédu skutečně dostupnou všem, aby se zlepšila celková pohoda. Zároveň jsem také vždy chápal sílu vědy a techniky a to, jak zásadní jsou pro prevenci a řešení zdravotních a wellness problémů. Rozhodl jsem se vyvíjet produkty, které překlenují propast mezi tradicí a technologií.

Kromě toho jsem se cítil nucen vytvořit značku, která je inkluzivní a nabízí skutečnou reprezentaci globální krásy. Od dětství jsem se necítila zastoupena v západních médiích, ale neuvědomovala jsem si rozsah nedostatečného zastoupení, dokud jsem nezačala s modelingem, a jak tam tolik skupin chybělo. Moje zkušenosti vedly k mé touze využít svůj hlas a platformu k obhajobě změn v kosmetickém průmyslu: zvýšení rozmanitosti a inkluzivity. Dal jsem si za úkol bojovat za všechny ženy s Prakti. To je jádro Prakti. Prakti hájí indické dědictví, kulturu a vědu. Bylo pro mě důležité vytvořit místo pro svou kulturu a přiblížit ji širšímu publiku na základě své vlastní osobní zkušenosti. Vždy jsem se cítil vyživován každou částí své identity – pohodlný a hrdý na svou kulturní dualitu: narodil jsem se a vyrostl v Americe indického dědictví. Nikdy jsem se necítil mezi těmito dvěma světy. Tak vznikl jedinečný hybridní koncept Prakti – má být skutečnou reprezentací mé generace, protože všichni jsme hybridy smíšených kultur, dědictví, zkušeností a cílů.

CW: Co považujete za základní rutiny krásy a zdraví?

PS: Pro mě jsou rutiny krásy a zdraví hluboce zakořeněné v péči o vnitřní i vnější pohodu. Rovnováha mysli, těla a vědomí je nezbytná a je základem holistických filozofií ájurvédy. Všechny aspekty našeho bytí jsou vzájemně propojené, takže upřednostňuji každodenní praktiky, které podporují harmonii a rovnováhu. Rituály péče o sebe, jako je meditace, cvičení a dýchání, mi opravdu pomáhají najít rovnováhu a jasnost během mých hektických dnů. Každodenní reflexe mi také umožňuje zůstat v souladu se svými myšlenkami, emocemi a záměry a podporovat osobní růst a všímavost.

Věřím, že krása vychází zevnitř a vyživování mého těla zdravou stravou a pitím spousty vody, nejlépe z měděné láhve na vodu (existuje tolik léčivých výhod), a udržování konzistentní rutiny péče o pleť je všechno. Vytvoření jednoduchého denního režimu, který můžete dodržovat ráno i večer, je zásadní. Spoléhám se na čtyřkrokový Prakti RaniRitual – nemusím se každý den stresovat tím, jaké produkty použít, nebo se svými konkrétními problémy pleti. Je to ideální rutina pro všechny typy pleti.

CW: Jaké jsou některé z nejtěžších výzev, kterým jste čelili při spuštění Prakti?

PS: Setkal jsem se s tolika a vždy jsem se snažil je přijmout jako příležitost k růstu a učení. Proniknout na nasycený trh byl obrovský problém. Museli jsme každý den čelit a překonávat četné překážky, abychom si vybudovali svou přítomnost a účinně se odlišili. Odvětví se neustále mění, takže je nezbytné se vyvíjet a přitom zůstat věrný základním principům značky. To je určitě někdy těžké jít.

Vytváření produktů, které skutečně vynikají v konkurenčním prostředí krásy, nás naučilo, jak je důležité posouvat hranice inovací. Naše průlomové produkty jako PritiPolish Instant Glow Exfoliator, SundaSkin The Essential Hydrating Serum a PaviPure Warming Detox Mask prošly rozsáhlými iteracemi, aby splnily naše standardy účinnosti a kvality. Prakti kombinuje špičkové vědecké inovace s časem prověřenými ajurvédskými ingrediencemi a vytváří klinicky účinné produkty péče o pleť, které poskytují okamžité výsledky a vytvářejí pohlcující luxusní wellness zážitek. Mým cílem od začátku bylo vytvářet lepší produkty – takové, které hluboce rezonují s naším publikem, řeší jejich potřeby a touhy a zároveň jim umožňují cítit se absolutně nejlépe.

CW: Jak se díváte na dopad Prakti v oboru?

PS: Ve společnosti Prakti jsme se vydali na transformační cestu, abychom redefinovali tradiční definici krásy přijetím bohatého dědictví holistické krásy a wellness. Vliv naší značky na průmysl pramení z naší průkopnické role při zpřístupňování ájurvédy a její dostupnosti pro různorodé publikum.

Nenabízíme jen produkty; vedeme hnutí směrem ke vzdělávání a posílení postavení. Náš závazek zpřístupnit ájurvédské vzdělání byl klíčový při přetváření průmyslových norem. Spustili jsme naši platformu Ájurvéda pro všechny, abychom všem ženám poskytli zdroje, jak snadno začlenit tyto prospěšné postupy do svého životního stylu a zlepšit tak celkové zdraví a pohodu. Pro mě osobně to není jen profesionální úsilí, ale hluboce zakořeněná vášeň. Jsem odhodlána podporovat naše vzdělávací iniciativy, jejichž cílem je osvětlit a posílit ženy, které nemusí být obeznámeny s tímto blahodárným wellness systémem, který praktikuji po celý svůj život. Naše vize přesahuje produkty; jde o obohacení životů a podporu komunity, která si cení holistické pohody. Pevně ​​věříme, že vzdělání je základním kamenem změny a naše oddanost ájurvédskému vzdělávání představuje náš neochvějný závazek trvale ovlivňovat průmysl a životy těch, kterých se dotýkáme.

CW: Jakou roli hrála rozmanitost při vyrůstání ve Virginii?

PS: Díky tomu, že jsem byl jedním z mála Indů ve třídě ve škole, jsem si jasně uvědomil své rozdíly. Při utváření mého pohledu však sehrála klíčovou roli moje matka. Vzbudila ve mně hluboký pocit hrdosti na mou kulturu a dědictví, zdůrazňující bohatství naší historie. Její učení mě povzbudilo, abych přijal svou identitu celým srdcem, i když jsem se občas cítil jinak.

CW: Co vás na této cestě nejvíce inspirovalo?

PS: Neuvěřitelné ženy, se kterými pracuji. Od samého začátku jsem měl štěstí na pozoruhodné mentory, kteří mi poskytovali obrovskou podporu a vedení. Spolupráce s výkonnými partnery, kteří pracovali pro špičkové kosmetické značky jako Estée Lauder, L’Oréal a další, mě neustále motivovala k růstu jako zakladatelky. praktibeauty.com

Ajurvédská praxe