by CivicScience sleduje nejnovější trendy v oblasti krásy prostřednictvím naší databáze více než 130 milionů souhlasných profilovaných respondentů. Máte-li zájem vidět více takových postřehů, zaregistrujte se na náš webinář US Beauty Buyer zde.
Péče o sebe je jedním z těch slov, které se stalo univerzálním pro vše, co souvisí s utrácením peněz, abyste vypadali nebo se cítili lépe. Avšak stejně jako jednotlivci jsou jedineční, nástroje a techniky, které jsou považovány za sebeobsluhu, se mohou lišit. A jak už to tak bývá, krása je jedním z vývodů péče o sebe, který stále získává na popularitě.
Nová data z CivicScience ve skutečnosti odhalují, že celkem 40 % amerických Gen Pop často používá krásu jako formu péče o sebe, přičemž procento stoupá u amerických žen (53 %) a ještě více u amerických matek (55 % ).
Připojte se ke konverzaci: Kolik času obvykle za týden věnujete aktivitám souvisejícím s péčí o krásu?
Ale sebepéče, jak bylo uvedeno, je široká kategorie. Jaké druhy péče o sebe tedy Američané dělají, pokud jde o krásu? Obecně lze říci, že dospělí v USA si s největší pravděpodobností užijí návštěvu kadeřnictví, stejně jako praktikují režim péče o pleť pro péči o sebe, přičemž 29 % své kadeře miluje a 28 % pečuje o svou pokožku. Mezi další významné zmínky patří nošení make-upu (25 %) a manikúra/pedikúra (23 %).
Čísla se však posouvají, když se údaje soustředí na maminky, z nichž 44 % uvádí nošení make-upu jako svou nejoblíbenější činnost v péči o sebe (dokonce více než ženy v USA, 43 %). Následuje návštěva kadeřnictví a nácvik režimu péče o pleť. Vzhledem k tomu, že očekávané maloobchodní prodeje dárků (včetně květin) ke Dni matek vypadají méně robustně než minulý rok a prodeje běžného zboží zaostávají, kosmetické společnosti mohou chtít vzít na vědomí, že maminky touží po kosmetických produktech, které jim pomohou cítit se dobře – zevnitř i ven. To ještě více zdůrazňují matky, které nejčastěji říkají, že rády zkouší nové kosmetické produkty jako formu péče o sebe.
Vzhledem k tomu, že make-up a péče o pleť jsou tak oblíbené činnosti péče o sebe, není žádným překvapením, že respondenti obecně preferují nakupování nových kosmetických produktů. Další průzkumy veřejného mínění ukazují, že zatímco 26 % popu uvedlo, že si obecně rádi nakupují nové kosmetické produkty, 31 % žen a 39 % maminek to cítí stejně.*
Je jasné, že pokud jde o spotřebitele, kteří se starají o sebe, jsou maminky demografickou skupinou, kterou je třeba sledovat. A vzhledem k tomu, že 58 % matek žije v domácnosti s ročním příjmem 50 000 $ ročně a více, mnoho z nich bude mít s větší pravděpodobností přístup k disponibilnímu příjmu, aby mohly utrácet za produkty a zážitky, po kterých touží. Přestože je péče o krásu pro většinu matek v USA důležitá, 39 % uvádí, že jim chybí čas a/nebo finanční prostředky, aby do ní investovaly tolik, kolik by chtěly (o tři body předčí americké ženy).
Vyjádřete svůj názor: Jak vnímáte roli kosmetických produktů (péče o pleť, vlasy, make-up) při zdokonalování vašich postupů péče o sebe?
Ačkoli se uvádí, že maloobchodní prodej krásy v roce 2024 po nabrání na síle během pandemie zpomalil, „pachtivé myšlení“, které pohánělo prestižní prodej krásy během pandemie, jak poznamenal Circana, by stále mohlo mít trh mezi matkami, které krásu vnímají jako formu sebeobsluha. Impulsní utrácení hraje roli, zejména s ohledem na skutečnost, že 74 % matek tvrdí, že na sebe utrácejí, jak ukazují data CivicScience. Dopad jejich spotřebitelského chování na kosmetický průmysl je – a pravděpodobně bude – trendem, který je třeba následovat.
Objevte množství spotřebitelských postřehů o kráse, které se ponoří hluboko do odvětví, pomocí CivicScience Beauty Buyer Report. Chcete-li se dozvědět více o tom, jak řešení CivicScience poskytují klientům náskok před konkurencí, kontaktujte nás.
*n=542+ odpovědí od 05.06.2024 do 05.07.2024
